[ Diretor: Mário Frota [ Coordenador Editorial: José Carlos Fernandes Pereira [ Fundado em 30-11-1999 [ Edição III [ Ano XII

quarta-feira, 28 de março de 2007

Publicidade Infanto-Juvenil... O soma-e-segue dos atropelos habituais

Nas mensagens que ora passam de um modelo de uma marca automóvel, uma vez mais se regista o recurso à figura das crianças, em diálogo de menor urbanidade e em exploração de sentimentos menores, para ilustrar os “ciúmes”, “as invejas” e suscitar as reacções dos mais.

A publicidade infanto-juvenil carece de ser afrontada em Portugal de modo decisivo.

O n.º 2 do artigo 14 do Código da Publicidade prescreve imperativamente:

“Os menores só podem ser intervenientes principais nas mensagens publicitárias em que se verifique existir uma relação directa entre eles e o produto ou serviço veiculado.”

Ora, no caso em acepção (Hyundai) estar-se-á perante uma hipótese de exploração infanto-juvenil na publicidade.

E é indispensável que as autoridades esquadrinhem situações destas e ajam por forma a evitar que o emprego na publicidade de crianças se não transforme em algo de banal, de ordinário.

Além do mais, é imprescindível também que o n.º 1 do referido dispositivo se cumpra – e não é a isso que se assiste.

Repare-se no seu teor:

“A publicidade especialmente dirigida a menores deve ter sempre em conta a sua vulnerabilidade psicológica, abstendo-se, nomeadamente, de:
a) Incitar directamente os menores, explorando a sua inexperiência ou credulidade, a adquirir um determinado bem ou serviço;
b) Incitar directamente os menores a persuadirem os seus pais ou terceiros a comprarem os produtos ou serviços em questão;
c) Conter elementos susceptíveis de fazerem perigar a sua integridade física ou moral, bem como a sua saúde ou segurança, nomeadamente através de cenas de pornografia ou do incitamento à violência;
d) Explorar a confiança especial que os menores depositam nos seus pais, tutores ou professores.”

O facto é que o desrespeito pelas crianças atinge as raias do despudor e, por isso, seria expectável que as autoridades interviessem quando parece fazerem “ouvidos de mercador” a algo que já ninguém pode ignorar.

E os exemplos repetem-se… à exaustão!
É claro que os que ao mester se votam sabem de ciência certa que o emprego de crianças na publicidade “atrai” e “vende”.

E que os consumidores do estrato infanto-juvenil são presa apetecida não só pelo seu porta-moedas que hoje, em geral, já não é nada desprezível, como pela sua predisposição para se tornarem fiéis das marcas e produtos no amanhã.

Daí que se alerte a administração pública para uma decisiva intervenção neste particular.

4 comentários:

oakleyses disse...

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