PORTUGAL CENTRO -"Descodificar a publicidade"

I ESEC Desenvolver capacidades de compreensão

A Escola Superior de Educação de Coimbra (ESEC) recebeu ontem a ECO IIII- Marketing infantil e o Projecto MediaSmart. Conferência abordou a relação entre publicidade e crianças.
Anabela Pato
O ECO III- Marketing Infantil e o projecto MediaSmart, que contou com a presença de Manuela Botelho, da Associação Portuguesa de Anunciantes, Luísa Agante, da MediaSmart e Pedro Salgueiro, da Nestlé, teve como objectivo sensibilizar os presentes, para a importância desta temática, dando a conhecer as principais ferramentas do projecto Media Smart: um programa de literacia sobre a publicidade nos diversos meios de comunicação social. Segundo Joana Fernandes, uma das mentoras deste evento e docente de comunicação organizacional, este terceiro encontro permitiu aos alunos "um contado mais directo com eventos reais e com o terreno profissional", tal como "descodificar a publicidade, focando a criança como espectador directo." A questão do marketing infantil, "cada vez mais debatida", foi a temática central deste evento, uma vez que segundo a docente é também o assunto que "coloca mais desafios aos profissionais de marketing e às empresas." Perante uma assistência participativa foi também abordada a problemática da obesidade infantil e a sua relação com a publicidade. Por seu turno, Pedro Salgueiro, da Nestlé, apresentou a política de comunicação de marketing da empresa para o público dos zero aos 12 anos de idade, sendo que a "sua actividade dos O aos seis é nula, e em determinado sentido dos seis aos 12."

FORNECER competências aos futuros profissionais foi o principal objectivo

O projecto Media Smart teve início em 2002, no Reino Unido e em 2007, em Portugal. Está destinado a crianças entre os sete e os 11 anos de idade. O Media Smart ajuda professores e pais a fornecer essas competências mais rapidamente e de forma mais eficaz. A Região Centro é a zona do país onde há uma maior taxa de adesão a este projecto nas escolas", sublinhou Joana Fernandes.
Organizado pelas docentes Joana Fernandes e Cláudia Andrade, de Comunicação Organizacional e pelos alunos do curso de Comunicação Organizacional, a acção contou com o apoio do Núcleo de Comunicação e Relações Institucionais - NCRI e da ESEC e teve como destinatários os alunos dos cursos de professores do 1.º ciclo, educação básica e animação sócio-educativa da ESEC.

Publicado por: Jorge Frota