[ Director: Mário Frota [ Coordenador Editorial: José Carlos Fernandes Pereira [ Fundado em 30-11-1999 [ Edição III [ Ano X

terça-feira, 18 de julho de 2017

La prensa escrita, medio idóneo en el que la publicidad «no molesta»


Cope


Televisión - Noticias De Televisión 

por: Federico Marín Bellón - Madrid

Noticias de Televisión



»  Kantar Media recoge en el estudio «Dimension» las impresiones de consumidores y líderes del sector en los cinco mayores mercados del mundo 


La prensa escrita, medio idóneo en el que la publicidad «no molesta»

Un estudio de Kantar Media elaborado con datos recogidos en los cinco grandes mercados del mundo (Brasil, China, Francia, Reino Unido y Estados Unidos) ha puesto de manifiesto lo que los consumidores ya saben o intuyen: la publicidad es mucho menos molesta en los diarios escritos que en otros medios, como la televisión o internet. Kantar Media, empresa que mide la audiencia en televisión en España, ha elaborado el estudio «Dimension» en busca de respuestas a un problema universal, que resume el máximo responsable de la compañía, Andy Brown: «Al no disponer de métricas consistentes y comparables, las marcas y la industria no pueden medir con precisión su audiencia, el impacto y la eficacia de sus campañas. Es un desafío para nuestro sector, ya que si no trabajamos juntos para resolver este problema, nuestro crecimiento encontrará numerosos obstáculos».

«Dimension» concluye que, en contra de lo que la mayoría piensa, al 68% de los «adultos conectados» le gusta recibir publicidad o la tolera, mientras que el 73% de los consumidores piensa que los anunciantes hacen un buen trabajo cuando se dirigen hacia ellos. Pese a todo, los consumidores se sienten más proclives a la publicidad en plataformas tradicionales, como la prensa escrita, que en los formatos online, a pesar de los avances tecnológicos.


ABC
De las más de cinco mil encuestas –más otras cuarenta entrevistas a líderes del sector publicitario– realizadas en el último trimestre de 2016 en los cinco países citados, se deduce también que los consumidores son cada vez más expertos en reconocer la «publicidad». Por tanto, intentar «engañarlos» camuflando a la marca es una estrategia condenada al fracaso, añade el estudio. El público ya sabe que «todo es publicidad».

Bloqueadores de anuncios

En este contexto, a los anunciantes les preocupan fenómenos como el auge de los bloqueadores de anuncios, que llegan a utilizar incluso la mitad de las personas que toleran o disfrutan de la publicidad. El dato sugiere que «su inquietud está relacionada con la publicidad online, pero no con la publicidad en general». En este sentido, son reseñables las siguientes conclusiones:

(...)

Sem comentários: